SEO optimalizace z anglického Search Engine Optimization je soubor úkonů, které mají za úkol zajistit co nejlepší (nejvyšší) pozice ve vyhledávačích v přirozeném výsledku vyhledávání - SERP. SEO optimalizace se dělí na dvě části:

• On-page optimalizace

• Off-page optimalizace

SEO není alchymie, nejsou to kouzla, triky ani žádná tajemství.

Plán SEO optimalizace

SEO optimalizace je dlouhodobý proces a je dobré jej mít uspořádaný. Při optimalizaci stránek používám tento plán:

1. Prostudování statistik Google Analytics
2. Provedení analýzy klíčových slov
3. Vytvoření mapy webu
4. Vytvoření optimalizovaných titulků, nadpisů, popisků
5. Úprava obsahu podle pravidel správného psaní SEO textů (CopyWriting)
6. Zvýraznění hlavních klíčových slov a provázání stránek pomocí vnitřních odkazů
7. Získání zpětných odkazů - Linkbuilding

Prostudování statistik Google Analytics

Statistiky Google Analytics jsou vynikajícím nástrojem ke sledování návštěvnosti. Nabízejí širokou škálu přehledů:
- kolik návštěvníků na stránky přišlo
- z jakých stránek či vyhledávačů návštěvníci přišli
- jaká klíčová slova zadaná do vyhledávačů přivádí návštěvníky
- jakou dobu na stránkách strávil návštěvník přicházející na konkrétní slovo
- jaký návštěvník vyplnil objednávkový formulář či se zaregistroval, apod.
Tyto statistiky jsou důležité při samotném vytváření stránek, ale také v průběhu optimalizace. Je důležité sledovat, jak na změny provedené na stránkách reagují vyhledávače a na toto chování zpětně reagovat (přidáním/ubráním důležitosti některým klíčovým slovům, doplněním textů, atd.)

Provedení analýzy klíčových slov

Analýza klíčových slov znamená sestavení seznamu klíčových slov s počtem hledání v nejdůležitějších vyhledávačích (Google a Seznam). Tato analýza je základním stavebním kamenem při sestavování stránek od mapy webu, přes vytváření titulků a psaní textů, až po samotný linkbuilding.

Vytvoření mapy webu

Správné navržení mapy webu, někdy zvané také kostra stránek, je důležité jak pro vyhledávače (správné indexování obsahu), tak pro návštěvníky. Mapa webu by měla návštěvníkovi zaručit intuitivní procházení stránek, vedoucí k cíli (vyplnění objednávky, odeslání dotazníku, apod.). Při tvorbě mapy webu se také zaměřujeme na správnou podobu URL adres. Pro návštěvníky i pro vyhledávače je důležité, aby na první pohled dokázali odhadnout, co se pod danou URL adresou pravděpodobně vyskytuje (např. http://www.seooptimalizace.com/analyza-klicovych-slov). Zároveň je důležité do těchto URL adres správně volit klíčová slova podle výše zmíněné analýzy klíčových slov.

Vytvoření optimalizovaných titulků, nadpisů, popisků

Titulky (title) a nadpisy (h1, h2, h3, h4, h5 a h6) jsou pro vyhledávače jedny z nejdůležitějších náležitostí internetových stránek. Vkládají se do nich nejdůležitější klíčová slova a zobrazují se ve výsledcích hledání ve vyhledávačích. Kromě již zmíněného zakomponování klíčových slov je důležité, aby titulky vyzývaly k návštěvě samotného návštěvníka, kterému se ve vyhledávači zobrazily.

Vytvoření a úprava obsahu podle pravidel správného psaní SEO textů (CopyWriting)

Správně napsaný a optimalizovaný text stránek je pro vyhledávače rovněž důležitý. Je třeba zvolit optimální poměr klíčových slov k ostatnímu textu. Je dobré jej členit do odstavců, odrážek, apod.
Stejně jako u optimalizování titulků je třeba správně zvolit zaměření na vyhledávače i návštěvníka. Text napsaný pro vyhledávače bez současného zaměření na návštěvníka sice přivede na stránky spoustu návštěvníků, ti však brzy stránky opustí, protože pro ně text nebude čtivý.

Zvýraznění hlavních klíčových slov a provázání stránek pomocí vnitřních odkazů

Zvýrazněním hlavních klíčových slov dáme vyhledávačům najevo, jaká slova jsou na stránkách důležitá. Vyhledávače přikládají zvýrazněným slovům větší váhu a následně na tyto klíčová slova stránky vyjíždějí ve vyhledávačích na vyšších pozicích.
Vnitřní odkazy jsou důležité jak pro návštěvníky pro rychlejší a intuitivnější pohyb na stránkách, tak pro vyhledávače, které na stránky posílají takzvané pavouky, kteří obsah stránek indexují.

Zpětné odkazy - Linkbuilding

Zpětné odkazy jsou důležité pro vyhledávače. Čím více stránek na optimalizované stránky odkazuje, tím více si vyhledávače myslí, že jsou stránky důležité a následně je umísťují výše ve výsledcích vyhledávání. Podle počtu a kvality zpětných odkazů přiřazují jednotlivé vyhledávače ranky. U Seznamu je to S Rank (0-100) u Googlu je to Pagerank (0-10).

Kromě kvantity zpětných odkazů je pro vyhledávače důležitá také kvalita. Kvalita pro vyhledávače znamená odkazy z tematicky co možná nejpodobnějších stránek. Získávání zpětných odkazů může být formou výměny (dvě stránky na sebe odkazují navzájem !je třeba dávat pozor, na koho odkazujete!) nebo zakoupením zpětného odkazu (vede pouze odkaz na Vaše stránky).

Nejpřirozenější je však přirozené získávání odkazů. Toto však ovlivnit nejde, lépe řečeno jde pouze kvalitou vašich stránek. Více se o zpětných odkazech můžete dočíst v sekci zpětné odkazy.